京东微信手Q购物好玩节:五亿人的乌托邦式泛娱乐游行

鱼人营销2018-09-20 09:23:47

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来源 首席营销官(ID:cmo1967)


今年2月,一场由京东微信手Q购物举办的好玩节在流量井喷中迅速走火。作为首个社交电商盛典,好玩节基于年轻人对未来生活的种种奇思异想,祭出乌托邦式的跨次元沉浸空间“好玩创想国度”。


透过平台与生俱来的社交DNA,让人与人无限连接,志趣相投的人们走入共同国度,一起夜夜笙歌,一起云游列国,一起组团对抗争夺小行星的命名权。仅9天时间便吸引超5亿人次参与,90、95后更是占据了半壁江山。


改变在2017年酝酿,只待2018年席卷。京东微信手Q购物作为社交电商的弄潮儿,在这一次好玩节中对社交电商的发展作了最前沿的演绎。


关于商业智能的应用、关于社交互动的场景化革命、或是对无界营销的践行……瞄准90、95后的核心诉求,三大重点产品购物圈、拼购、社交魔方组成“三位一体”互融升级,以一场泛娱乐巅峰盛典将数字科技与潮流汇聚。所有天马行空的创新设计背后,与其说是微信购物运营者对用户内心共鸣的精准把控,不如说是当下青年流行文化的汇聚与共谋。


全民共孵超级IP

引爆大众流行

互联网进入下半场,90、95后逐渐掌控话语权。颠覆与创新,秩序与重构。去中心化、个性化、社区化成为不可逆的趋势。聚集大量90、95后的京东微信购物率先揭竿而起,以兴趣为原点建立创意交互国度。







好玩节国度

凭借京腾大数据的打通,应用精准的数据算法对用户进行基因检测,使之进入相匹配的国度。[长不大国]、[一夜暴富国]、[桃花泛滥国]…全新的构架和视觉呈现带来颠覆性感官体验。视觉设计上拼贴风格的运用,夸张而戏剧,未来感十足。主体场景全部应用动态3D,构架视差滚动,带来身临其境的交互体验。


长不大国界面

在共同的精神社区里,各国使出浑身解数吸引用户入驻。依托内容营销社区购物圈、社会化营销平台社交魔方、京东拼购三大特色产品,将场景、品类、商品、人群、互动玩法打散,进而贴合用户兴趣分层重组,最终以国度模拟场景游戏实现融会贯通,超30种创新社交购物新玩法一一呈现,各国独特的世界观不仅吸引了更多惺惺相惜的同好用户,也让站内国民产生了更多社交话题。


首创的团战任务游戏机制,快速打破陌生人社交壁垒,7成用户选择和陌生人匹配,近百万用户参与组队争夺终极大奖——小行星命名权。

小行星命名证书

开幕的第一天,1.56亿用户涌入好玩大趴,作为第一批在青春期互联网化的人口,大家因潮流信仰而集结,用共通的行为认同观构筑国度价值生态。此时京东微信购物,已不再是仅仅一个社交购物平台,而化身为酷感十足的先锋领地,用文化创新聚集一场大众狂欢。


破界融合

全方位释放无界零售影响力

消费升级的大命题下, 零售业态空前繁荣丰富。跨界融合成为主流趋势,而无界零售为这种趋势加速。无界零售不仅仅是线下+线上,而是零售活动本身融入到了生活中,用一种“润物细无声”的方式潜入生活的各个角落,重新定义产业的边界、重新定义人和企业的关系。 

融入于好玩节场景内的购物元素

此次好玩节中,无论是站内重点产品的互融升级,还是站外的跨界合作,无界零售的理念贯穿其中。

 

首先是“三位一体”独特模式的实践。已然形成了优质内容稳定产出-巩固新用户-活跃度提升良性循环的购物圈,在好玩节中联动内部七大兴趣圈打造“想得美”系列主题内容,参与用户突破百万;拼购的存在则强势满足了消费者对低价优质商品的需求,社交是其中必不可少的元素。


“三位一体”的最后一环,一站式社交化营销平台社交魔方,一跃成为本次好玩节的酷炫大招,卷入大疆、杰士邦等超70家国内、国际知名大牌狂欢撩粉,互动人次直接突破5000万。母婴、数码、图书等多个品类的新用户均占整体用户的70%以上,嗨翻全场!

社交魔方中的趣味互动

好玩节期间,京东小程序同步承载社交魔方的特色互动玩法为被“三位一体”所吸引的用户提供了更加丰富的参与渠道。


京东小程序中的互动玩法

在继承京东各类优势资源并打通数据壁垒后,小程序已经成为了商家开拓移动电商市场、打通线上线下、实现无界营销的重要平台。此次好玩节社交魔方的为之赋能, 不禁让人开始期待小程序未来更多的裂变属性可能。

踊跃组队投入好玩节的用户

而在站外,京东好玩节则致力于使用年轻人的语言符号,把“好玩无处不在”演绎得淋漓尽致。好玩节主题舞曲《好玩死了》一经发布便在抖音迅速走火。京东微信手Q购物顺势联合抖音发起手势舞话题挑战赛,超1.8亿年轻人见证参与了此次蹦迪MV的二次创作与传播,在抖音上掀起一阵蹦迪风。


《好玩死了》主题舞曲

跨界互动方面,京东与95后、00后年轻人群集中的手Q达成厘米秀深度主题活动合作——站外第八国之京东好玩岛,实现了2亿人次核心目标用户群体登陆好玩岛的现象级盛况。


手Q厘米秀中的京东好玩岛

以社交购物为核心纽带,“三位一体”模式为手段,京东微信手Q购物正进一步渗透到各个文化圈层,通过深受青年喜爱的内容,找到文化边界的融合点。通过与用户关系的重新构建,反向推动消费升级。


趣颠覆趣引领

趣京东品牌内涵持续深化

什么是有趣?90后的有趣是打破常规,是设定潮流,是独立意识,是创造一切。作为90、95为核心对话人群的社交购物平台,京东微信购物是颠覆者,也是引领者。15年开始,京东微信购物凭借对年轻群体的敏锐洞察,即确定了以“趣”为核心的品牌沟通基调。从当年斩获无数行业大奖的《十二星座趣京东》,到持续风靡高校的Enjoy AR 夜跑,再到年前的好玩节。顺应潮流的变化,京东微信购物总能以新奇的创意将“趣”京东无限演绎。 

别具一格的好玩节界面

于京东微信购物而言,不论在商业智能方面的深耕,还是社交属性的连接应用,亦或是技术创新,所有的聚焦点都在于用户。以年轻用户作为品牌主角,用户就是代言人。围绕他们的行为、生活方式、态度、情怀、梦想,京东微信手Q购物将青年文化进行抽象表达,形成一种属于自我的态度与文化。


凭借京东的资源优势,以及微信、手Q的官方大流量,所有年轻的流行与潮流在此汇聚。电商不再限于购物,“社交让购物更有价值,购物让社交更有趣”。


好玩节魔性主题舞曲《好玩死了》完整视频






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