“佛系”蛙火了,杜蕾斯们个个蹭热点,可它到底还能火多久?

老板思维与智库2019-04-29 16:47:33

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细数风靡一时的手游,从老少咸宜的开心消消乐系列,到席卷各群体的王者荣耀等竞技游戏,再到专门针对女性玩家的奇迹暖暖和恋与制作人,不是每日签到,就是做活动。


不是耗时间,就是利用游戏体验,和玩家的好胜心引诱玩家充钱。


在这样一种大势下突然出现了一股清流,大家纷纷养起蛙来,没错就是下图青蛙。



佛系旅行蛙,意外在中走红


这只蛙,来自日本游戏《旅かえる》,即《旅行青蛙》,是一只有双层住宅,有花园,爱旅行的“佛系”青蛙。


为什么说它佛系呢?请听小编慢慢道来。




养蛙须知



游戏主要以绿色为主色调,看起来简单、清新又可爱,总共有三个场景:庭院、房子和商店。



庭院里有块专门长三叶草的湿地,三叶草长出来后,用手指轻轻一滑搜集起来,就可使用


三叶草在游戏中代表货币,可以在商店中买到青蛙旅行需要的食物、灯、头巾,还有帐篷。


青蛙带着不同的食物和工具会去不同方向的景点旅行,寄回各种类型的旅行照片。


房间里主要有两层,青蛙一般会在楼下吃饭、削木头,然后回楼上看书、写日记甚至点瞌睡。


至于青蛙啥时候出门旅行,啥时候回家,啥时候寄照片、特产回来,你都无权干涉。


你唯一能做的就是,收集三叶草为蛙买食物和工具,把东西放在桌子上,收照片和特产。


就这么个简单到几乎不用操作的游戏,却在短时间内登顶各大APP下载的榜首。


据了解,《旅行青蛙》在2017年12月初上线,在潜伏了一个月后,突然在中国火了起来。


虽然一开始只有日版的,可玩家入起坑来可不管什么语言阻碍,不管是打王者荣耀、吃鸡的,还是玩恋与制作人的人都纷纷下载,当起了“蛙家长”。


朋友圈、微博、B站哪哪都是“蛙”信息,玩家的年龄跨度也渐渐扩大。


众品牌借势营销,蹭热度


既然这“蛙”这么火,各大品牌商怎能眼睁睁地看着它独自火?


于是,“蛙儿子”变了样。


1
杜蕾斯


杜蕾斯的营销做得各个堪称绝唱,没有哪个热点他不想蹭的。


他们脑(sang)路(xin)清(bing)奇(kuang)地将可爱的蛙变成了“白蝌蚪”,将房子里大变样,从手里拿的书、墙上贴的便签、地图到楼下各式装扮都换了一个风格……


(配图来自杜蕾斯官微)


小编只想说,我的蛙明天还是要上幼儿园的孩子,求放过


2
洽洽食品


青蛙有时候会出去好几个小时,有时候半天,有时候一天,甚至两天……


近年来,一直在转型的洽洽便利用《青蛙旅行》做了张图,将洽洽坚果摆在蛙桌子上,并发微博“桌上摆了它,蛙蛙爱回家”。


(配图来自洽洽食品官微)


3
美团外卖


话说自从去年饿了么收购百度外卖之后,也再没听过两大外卖出头互掐的消息,不知是不是都在蓄势待发?


青蛙寄回来的照片经常是孤单单的一只蛙,不少“蛙娘蛙爹”就觉着蛙蛙好孤单。


美团外卖将可爱的袋鼠君P进《旅行青蛙》日常,看似一对好朋友,让青蛙不再孤孤单单。


(配图来自美团外卖官微)


也打趣了网友配的画外音“我一个人,看书、写信、到处走走停停~”的梗。


4
网易美学


关于青蛙性别的问题,广大网友都很好奇,有人在微博上@博物君向他咨询,博物君只能说这蛙是画手瞎画的,也就是说它可男可女。


于是,网易美学这个戏精来了,为青蛙买了各种口红、护肤品,还语重心长地嘱咐它“蛙崽子,麻麻跟你讲,我们和外边的野蛤蟆不一样,要做一只精致的呱呱女孩~”


(配图来自网易美学官微)


5
易到


说到旅行,绝对离不开出行。


眼看着易到把蛙手里书变成了手机,并显示青蛙将乘易到去远方,不禁觉着,一定是贫穷限制了小编的想象力。


(配图来自易到官微)


除此之外,还有很多品牌都乘势刷存在感,不知道这些品牌这波热点蹭的究竟能得到多少转换,反正小编是大开眼界了。


最多火不过百天


说到这,你是否好奇究竟是谁做出的这款游戏?


就是hit-point,一个仅有12人,已经成立10年专做手游的团队,相信大家和小编一样对这个团队一无所知。


自2007年成立以来,Hit-point共开发出几十款游戏,出了好几个爆款,像2014年左右火过的Neko Atsume (猫咪后院)、 なるものか(做什么好吃呢)等游戏都非常魔性,堪称日本萌系脑洞游戏代表。


(《做什么好吃呢》游戏动图)


此次,《旅行青蛙》能在中国火的一塌糊涂很意外,但任何游戏红起来都有个头,那么这个佛系“旅行蛙”能火多久呢?


1
情感黏性低


《旅行青蛙》的情景简单,简单易上手,唯一的互动便是寄照片带特产回家,再没有一点其他吸引玩家的互动。


太过简单与无聊的游戏体验,并不会因为它是爆款游戏而加强用户粘性。


还记得前些天红到发紫的《恋与制作人》吗?


游戏内将女玩家变成有四位异性追求的“玛丽苏”剧情主人公,各种甜言蜜语不断地“炮轰”着女玩家,让她们纷纷陷入“恋爱”,对李泽言们满满爱意。


但没两个月,玩家就纷纷弃坑了,原因与其功能单一,还需要氪金的限定绝对脱不了干系。


佛系青蛙出门后,经常久久不回家,让“蛙爹蛙娘”们又是牵挂、又是担心,这无聊的等待导致了不少人直接卸载弃坑。



2
情景重合率高


青蛙与玩家的唯一交流几乎全靠接受照片和特产,不少玩家发现青蛙出门一天,连续寄回的照片几乎相似,不禁觉着疑惑。


其实,游戏中的旅游场景主要集中在日本京都、名古屋等几个地点。



起初玩家回因为新鲜的照片而非常期待,如果照片渐渐变得重复,游戏的可期待性也就随之降低。


按小编玩手游近十年的经验来讲,《旅行青蛙》如果不再增加些趣味性、可玩性,可能红不过百天。


但在大火之时,若能将青蛙成功做成一个漫画IP,后期开发一些动漫作品,做些周边,还能大赚一笔!


作者:七七

图片:来源于网络(侵删)

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