每日速递:北京网购消费趋于理性;小众天然美妆品牌进军大众消费市场;本土美妆拼买加码源头营销

洗涤化妆品热点2018-09-29 13:26:50

数据:北京网购消费趋于理性

3月27日,国家统计局北京调查总队发布调查结果显示,在全市收集的792个有效样本中,有67.7%的受访者表示因网购减少了外出购物的次数,较2015年的62.1%进一步扩大,这意味着,有近七成的北京消费者用网络消费替代了实体消费。

此次调查结果更是显示,去年北京网购用户平均每月网购4.7次,较2015年(4.1次)有所增长,其中86.7%的网购用户月均网购两次及以上,次数在6次及以上的占比达三成。

 “伴随着各大网购电商价格战和疲劳促销轮番轰炸,以及电商产品屡屡被曝光的假冒伪劣质量问题,目前广大消费者对于网络消费不再盲目和狂热”取而代之的是更为理性的消费观念,网购消费的增长率也逐渐减缓。

(来源:北京商报)

小众天然美妆品牌进军大众消费市场

消费者对天然美妆产品的需求飞速增长,这让很多原本只在天然产品零售渠道销售的小众品牌争先恐后挤进药房和折扣零售店,目的是获取更多客源。

据管理咨询公司Kline2016年报告显示,美国天然个护市场的批发销售额共计54亿美元,同比增长9%以上,预计未来五年同比增长40%以上。英敏特(Mintel)近期的调查显示,购买天然护理产品及健康食物的消费者当中,37%的人表示,他们今年购买的天然个护产品要比去年多。

Target目前销售的热门天然美妆品牌包括:好莱坞女星JessicaAlba创办的有机生活方式品牌TheHonest。

据Kline的研究显示,去年护发品类的增长为所有天然美妆中最高,同比增长11%。

(来源:云财经)

本土美妆拼买加码源头营销

为了与在品牌号召力上更具有优势的海外公司争夺“眼球”,通常,本土美妆公司都会在营销上使劲砸钱。在过去几年里,央视、湖南卫视、江苏卫视、东方卫视等推出的热播综艺节目中,都会出现这些企业的身影,如韩束曾以5亿元冠名《非诚勿扰》后,创日化企业冠名新高。而除了韩束,上海百雀羚、上海家化联合股份有限公司(佰草集、六神等)、广东丸美生物技术有限公司(丸美)等公司也纷纷在营销上综艺节目上加码。

相反,外资品牌并不热衷于电视综艺冠名。韩束总裁吕义雄曾在接受一家行业媒体采访时表示,这一冷一热主要由外资品牌的决策模式和机制决定的。在国内,外资品牌绝大多数都由职业经理人操盘。在这种情况下,一单动辄数千万甚至数亿元的电视节目冠名投入,需要很长的时间来研究和论证,很容易错过机会。而本土品牌通常由老板直接拍板,不需要冗长的决策机制,因此在与电视台或广告公司的谈判中就能抓住时机。

不过,不得不否认的是任何品牌和冠名节目需要高度契合,倘若理念背道而驰,品牌的植入会显得很生硬。观众也难以接受,甚至让人产生“钱多乱冠名”的负面印象。

(来源:第一财经日报)

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